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當“‘國補’疲軟”“消費降級”論調甚囂塵上，深圳一家居企業卻以“618”深圳區域銷售額同比翻番的戰績，在激烈的年中消費大戰中劃出一道上揚曲線。這一突破不僅刷新區域市場近年增速記錄，更以“爆款單品+場景革命+政企協同”的三維打法，為家居行業復蘇提供了破局樣本，也揭開了龍崗智能家居產業生態的爆發潛力。

這家企業，正是位于龍崗區南灣街道的深圳市左右家私有限公司（以下簡稱“左右沙發”）。

“618”營銷組合拳：精準定位撬動千萬級市場

左右沙發深圳團隊圍繞“618”節點構建了“產品聚焦+政策杠桿+全域滲透”的立體營銷體系。四大核心爆款直指細分人群：取意《山海經》的青鸞智能椅收割Z世代科技審美，融入洛繡非遺的國色天香智能椅鎖定新中式愛好者，“媽媽的沙發”“爸爸的沙發”則憑借貼心的適老化設計，直擊銀發族健康舒適的需求。

政策端推出“政企雙補”優惠，在國家補貼基礎上疊加折扣，最高直降30%，降低消費者換新成本。企業相關負責人透露，線下超5000家門店同步打造全屋場景體驗空間；線上則通過專場直播、“網紅種草”等方式形成傳播爆點，實現全域觸達。

深圳團隊推出“19天蓄水+周末爆破”運營模式，制造熱點營銷事件，引導市場情緒；同時舉辦“618”走進工廠活動，累計到訪客戶超600組。“我們特別設置了兒童娛樂區，解決帶娃選購痛點，讓家庭客群能沉浸式感受產品細節。”深圳團隊相關負責人表示。

在左右沙發，不到5萬元就可以搞定80多平方米房間的整屋家具——這一由子品牌“左右設計家”貼心打造的套餐，正成為年輕情侶與新手父母的首選。“原以為左右是高端品牌，肯定貴，沒想到這么實惠！”不少消費者現場體驗后“狠狠心動了”。據悉，該產品采用水性膠環保工藝，真正實現“即裝即住”。此次大促期間，其銷售額創下新高，成為帶動增長的關鍵引擎之一。

品牌戰略破局：“科技+文化+生態”多維驅動

左右沙發的爆發式增長，本質是其“科技+文化+生態”戰略體系的集中兌現，更是對“幸福家居文化”的深度踐行與價值升華。

去年9月，左右沙發旗下多功能沙發入選工業和信息化部《2024年老年用品產品推廣目錄》。今年，企業在適老化產品領域持續創新——在母親節、父親節之際先后推出“媽媽的沙發”“爸爸的沙發”，配備0-40°助站、113-125°電動調節躺位、8點仿真柔感按摩、熱敷理療等功能，直擊腰肌勞損等中老年健康痛點。

事實上，左右沙發對智能家居的探索是全方位的，已推出面向不同群體的智慧影音沙發、智慧舒壓單椅、智慧健康睡眠等產品。旗下品牌“左右智慧家”，通過與華為鴻蒙智家的深度合作，構建起覆蓋全屋空間的智能體驗，為用戶實現從單一設備控制到空間智慧協同的跨越式升級。

傳統文化元素也為家居產品注入差異化競爭力。如結合非遺洛繡技藝，將牡丹文化融入新品，推出帶牡丹紋樣靠背的國色天香智能椅和非遺聯名床墊；青鸞智能椅的設計靈感來自《山海經》里的青鸞，神鳥展翼棲云的流線造型兼具東方美學韻味與現代功能主義理念。“我們還推出品牌代言人楊瀾同款，通過明星效應強化‘大國品牌’認知。”企業相關負責人表示。

企業品牌矩陣通過多維度細分，覆蓋全生命周期需求：主品牌深耕中高端市場，“左右設計家”瞄準年輕客群，海外品牌主打國際化路線；同時以傳統中式、德式硬朗、意式極簡等風格矩陣，匹配多元審美需求。接下來，左右沙發將針對港澳及海外市場消費特性定制拓展策略，同步深耕“本地生活”賽道，推廣“租房客也買得起的品質家居”。

政企協同創新：從資源鏈接到生態共建

左右沙發的區域突破，離不開各級政府的“政策+服務”精準滴灌。南灣街道黨工委委員彭欣表示，政府部門以“產業生態共建者”角色，通過戰略對接、場景賦能、渠道拓展、資源鏈接等路徑，持續助力企業發展。

政企協同的典型案例當屬全國首個空間智能化大型實驗室“方舟壹號”。該項目由深圳市住建局、龍崗區政府攜手華為終端打造，左右沙發為其提供各類家具及定制產品，用戶可通過語音控制，體驗全屋設備互聯互通的場景聯動，享受極具科技感和舒適感的家居新體驗。

在龍崗區全面實施“All in AI”戰略、創建全域全時人工智能應用示范區的當下，左右沙發與同樣源自龍崗的巨頭華為深度合作，率先搶占智能家居產業新藍海。這種合作不僅樹立了“AI+家居”產業生態標桿，探索出一條中國智能家居產業升級路徑，更構建起“政府引導+企業賦能+技術驅動”的協同創新范式，成為深圳打造“全球人工智能先鋒城市”的生動注腳。

在消費場景創新領域，政企聯手構建多元生態：“520”龍崗民政局“灣區同心?愛有意思”婚慶展中，左右沙發作為唯一沙發品牌推出婚戀主題套餐，每日吸引數千新人體驗；“五四”青年節創新成果展上，企業以創新的設計闡述現代家居理念，推動品牌年輕化破圈。彭欣透露，街道正牽線企業落地系列活動，通過“文娛活動+家居體驗”吸引年輕群體，同時將企業展廳納入街道工業旅游推廣體系。

通過智能家居場景落地，持續迭代智慧空間功能品質；推動婚慶產業鏈與家居行業深度融合，不斷發掘消費新場景與增長極；以“科技+設計”雙輪驅動的創新實踐，彰顯產業創新對城市發展的價值……在這一系列探索中，左右沙發深度嵌入龍崗區產業生態脈絡，持續強化區域產業協同勢能，與城市發展共享紅利。“我們致力于成為南灣區域標桿品牌，與區域發展形成互促共進的良性生態。”企業高管表示。

在消費市場日趨“內卷”的當下，左右沙發以產品創新激活需求、以場景重構創造價值、以政企協同拓展空間的三重實踐，不僅為家居行業注入增長信心，為更多企業提供了有益借鑒，也成為中國家居行業從“制造”向“智造+質造”轉型的縮影，有望重新定義家居行業的品質標桿。

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